一、2018年中國廣告市場延續(xù)止跌回升走勢

　　從宏觀角度看，中國廣告市場刊例花費繼2017年止跌上漲后，2018年廣告花費的回升走勢仍在延續(xù)，但增幅回落至2.9%。廣告主對“互聯(lián)網+戶外媒體”的廣告預算分配持續(xù)擴大。

　　數據來源：國家統(tǒng)計局

　　二、戶外生活圈媒體在壯大中踏上數字化征程

　　戶外媒體方面，生活圈媒體已經踏上數字化的征程。生活圈媒體廣告花費近幾年保持在兩位數的增長，增長貢獻行業(yè)從郵電通訊轉移到娛樂及休閑、IT產品及服務行業(yè)。在互聯(lián)網時代，戶外生活圈媒體大力實現數字化轉型，最終將從廣告投放，運營維護，用戶洞察三方面實現數字化的應用。

　　三、汽車、健康、教育等行業(yè)廣告多元化，透射出消費升級背景下品牌注重行業(yè)深耕

　　伴隨著消費升級，許多新概念行業(yè)逐漸興起，比如后汽車市場。涵蓋汽車養(yǎng)護、二手車交易、汽車金融、汽車租賃等一系列有關汽車銷售之后的服務。

　　除了新興行業(yè)，一些復合行業(yè)也在逐步興起。曾經的健康行業(yè)只有藥品、保健品，如今的健康行業(yè)涵蓋健康的方方面面。大健康行業(yè)的廣告投放持續(xù)增長，并且行業(yè)內部的品類持續(xù)細分，迎合市場各個年齡段的需求。

　　四、品牌創(chuàng)新需求致使新品牌頻出

　　從2018年的變化中，可以看出在未來，媒體間將形成價值分化，營銷唯有整合才能占領中國大版圖。各個媒體都有各自獨有的特點和覆蓋人群，整合媒體優(yōu)勢營銷才能穩(wěn)贏。行業(yè)方面，消費升級激發(fā)細分消費需求，品牌需要在大行業(yè)下深耕細分領域價值。